深挖旅游消费力 推动我市文旅产业高质量发展

近年来，亳州市立足国家历史文化名城和“天下道源·曹操故里·世界药都·华夏酒城”定位，聚焦政策扶持、项目建设和品牌打造，强化财政资金保障，推动文旅深度融合高质量发展。

一是不断壮大文旅产业规模。聚焦用活杠杆，强化政策资金扶持。2017年以来，市级累计投入6000余万元，用于文化旅游产业、旅行社奖励等政策兑现，充分发挥财政资金引导撬动作用，鼓励引导社会力量加大对文化旅游产业投入。争取省级特色小镇建设专项资金1亿元，支持建设5个省级特色小镇，分别为十河芍花养生小镇、古井白酒小镇、义门中药养生小镇，立仓农旅小镇，高新区中药电商小镇。据统计，特色小镇项目带动社会投资约135.91亿元。根据市委市政府部署，自2021年起，市财政每年安排3000万元专项用于国家历史文化名城保护工作。利用亳州现有高校师资深度服务于亳州市文化发展策划。目前亳州学院现有旅游管理类专业教师11人，其中高级职称2人，博士（含在读）6人，这些教师具有丰富的专业知识，可以深度参与旅游发展策划，通过参政议政、撰写和提交资政报告、项目研究等方式，高质量谋划一批文旅产业类发展项目，提升和完善现有文旅产业发展项目的品位和质量。

二是打造深度融合功能聚集区。聚焦挖掘优势，打造特色文旅项目。“十三五”时期，投入资金8.3亿元，打造以亳药花海休闲观光大世界项目为载体，以十河镇、十八里镇为核心的观光旅游、采摘、休闲度假等多元文化旅游产品体系；投入资金，支持北关历史街区和花戏楼名吃街改造工程，吸引老字号商铺、手工制造业、特色民宿、特色餐饮和特色商品等业态120多家入驻；统筹各级文物保护资金，实施道德中宫、江宁会馆、张虚谷故宅、城里清真古寺等文保单位修缮工程和花戏楼、陈抟庙、曹操地下运兵道、道德中宫和南京巷钱庄等景区扩建工程；通过地方政府专项债方式建设文旅项目“华佗百草园”。初步构建了以涡河文化旅游带为引领，以古城文化旅游区、中医药健康旅游区为核心的文化旅游发展新格局。聚焦打造品牌，提升“亳”字招牌效应。市级累计投入8000余万元，连续5年举办“亳州文化旅游年”活动300余项，“来亳州·品年味——红红火火过大年”“有戏亳州·亳州有戏”“药都欢歌”广场天天演等文化旅游活动亮点纷呈，央视“一年又一年”春节特别节目连续两年现场直播，提升了亳州的知名度和美誉度。支持市博物馆、市文化馆等公共文化场馆向社会免费开放，推动“博物馆奇妙夜”“人人有艺”等特色亳州文旅品牌普惠普及，在全省形成独特公益文旅品牌。为推动文旅融合，带动亳州非遗、特色产业与景区的联动，我单位实现了景区商业联营合作模式，新引进了皮影戏、面塑、华佗夹脊穴等非遗业态、承庆堂等中医药大健康等特色业态入驻景区，并依托景区特点开发了文创雪糕、特色印章等文创产品，不断丰富旅游消费业态。

三是聚力特色产业集群发展。依托谯城区丰富的文化旅游创意资源，以智慧文旅体育、直播电商、动漫游戏、广告会展等为重点，发展壮大文化旅游创意产业，打造亳州市文化旅游创意产业发展核心区。积极推进亳州古城国家5A级旅游景区创建工作，整合改造北关历史文化街区、花戏楼、华祖庵、曹操运兵道等文化旅游资源，综合利用中医药等产业资源和人工智能、大数据等新兴技术办好国际（亳州）中医药博览会暨全国（亳州）中药材交易会等大型会展，聚力打造国家历史文化名城、“世界中医药之都”等城市品牌。依托古井镇丰富的旅游资源，大力发展古井工业旅游，高标准打造古井白酒小镇，推动古井白酒小镇创建国家5A级旅游景区。充分发挥浪潮大数据产业园、青年创客中心、筑梦社区等平台的集聚带动作用，支持文化旅游创意产业重点领域龙头企业成长，鼓励企业加大科技创新投入，推动亳州文化旅游创意产业提质升级。

四是营造良好产业生态环境。推动文化旅游创意企业与高校、科研院所加强交流合作，建设集服务管理、政策发布、供需对接、项目申报、人才信息等内容于一体的文化旅游创意产业公共服务平台。支持各类企业孵化器、众创空间等载体开展文化旅游创意产业双创服务。支持亳州学院、亳州职业技术学院加快文化旅游院系及旅游专业建设，积极培养本土紧缺旅游人才。积极推动文化旅游企业与高校、科研院所的交流合作，建设集服务管理、供需对接、项目申报、人才信息等内容于一体的文化旅游业产业公共服务平台。

下一步，我局将会同财政部门统筹市级文化旅游体育发展资金、国家历史文化名城保护工作经费等专项资金，支持我市文化旅游资源保护和开发利用，并积极申报项目争取上级资金支持，助推我市文化旅游产业高质量发展。联合文旅集团，以街区为依托，利用自持资源，打造一批具有文旅属性的街区业态，引导街区商户提升现有业态，并对一些百年老字号等重要业态进行扶持和包装，共同提升街区风貌和业态质量。联合人社部门将继续加强文旅人才培养，为我市文旅产业高质量发展积极添砖加瓦。联合本地高校大力培养旅游管理类人才，努力培养出一批高素质应用型的文旅人才；同时，通过就业引导，尽可能将酒店管理专业毕业生留在亳州本地工作，充实和壮大亳州文旅行业从业者队伍。有利于打开新思路和产生新方法，有利于促进亳州文旅产品的创新和整个行业服务水平竞争力的提升。