【中国旅游报】五大业态齐发 点亮亳州“欢乐夜”

□ 武 景 李书安 李远峰

“夜经济”赋予了城市夜晚更旺盛的生命力、更热闹的曝光度……近年来，安徽省亳州市不断打造城市新景观、改善城市新环境，同时多措并举开展丰富多彩的夜间文旅活动，挖掘夜游消费潜力，擦亮夜游新名片，增添城市新魅力。

国潮集市聚人气

谯望楼上霓虹闪烁、灯光璀璨，在气势恢宏的氛围中，“曹操迎宾”正在演绎，欢迎着全国各地的游客。7月5日晚，在曹操地下运兵道景区，“魏武雄风”国潮集市惊艳开启，吸引了众多游客拍照打卡。

“现场节目的灯光、音响效果很震撼，不仅展示了亳州历史名人形象，还让我真真切切感受到了国潮文化的魅力。”游客张丽说。

“景区‘魏武雄风’国潮集市增加了夜间演艺活动，吸引了更多游客。《曹操迎宾》《谯楼斗诗》演出，以及汉服快闪等活动带动游客一起跳动起来。”亳州文旅公司活动企划部负责人王贝贝介绍，目前，国潮集市集聚了60多家商户，商品种类也比较丰富，每周景区还设置不同的活动主题，例如吃西瓜大赛、喝啤酒大赛、非遗教学进景区和民谣展演等，通过不同的主题活动，展现国潮集市的“烟火气”“市井味”，满足游客的娱乐消费需求。

在国潮集市里，每个摊位都被精心布置一番，售卖的商品也都是年轻人喜爱的手机壳、手串、耳环、手账、书签、发簪等。“我比较喜欢传统文化，和朋友一起摆摊卖各式手链、簪子、耳环等中国风首饰。集市里游客多，生意好。”身着汉服的摊主李晴说。“这里好热闹，我们又多了一个游玩的好去处。”游客焦静展示着自己刚淘到的手串说。

为推动夜游消费，近年来，亳州市围绕文旅“欢乐夜亳州”品牌，着力打造“夜间演艺、夜间光影、夜间游玩、夜间食乐和景区夜宿”五大业态产品，包含1处亳味美食街区、2场音乐节、2台光影演出、2个“后备厢烟火夜市”、2条沉浸式奇妙游、3款水上夜游项目和4处网红露营民宿，推进熟皮坑、花戏楼、曹操地下运兵道、林拥城、华佗百草园、亳州市展览馆、汤王温泉、南湖市政公园等夜间经济重点集聚区建设，形成“夜游+夜购+夜娱+夜食+夜宿”的夜间业态矩阵和“城区+街区+景区+商区”四位一体的夜间经济体系。

夜游品牌促消费

四方食事，不过一碗人间烟火。在亳州市区熟皮坑的亳味·烧烤夜集市，美食摊位鳞次栉比，网红小吃、网红甜品以及糖画为市集增添了浓浓的“烟火气”。食客有说有笑，幸福感在烤串里火热升腾。据悉，这里是亳州文旅集团为聚焦亳味挖掘，以当下流行的亳州特色小吃、网红潮品以及新生活方式为消费场景精心打造的。夜市一经开市，便占据“流量高地”，每天人气爆棚、一桌难求。

“在夏日夜晚，下班以后和朋友在舒适的环境中，一起撸串把酒言欢，生活好不惬意。”亳州市民祁家辉说。“我是在抖音上刷到的亳味·烧烤夜集市， 跟朋友一块过来看看，感觉这里的氛围很不错。夜市一边是风味烧烤，一边是后备厢集市，让我也想来这里摆摊了。”亳州市民张智慧说。

“我们每天下午四点钟就开始烧虾，五点钟虾要准时出来，不然到夜晚的时候供不应求。” 亳味·烧烤夜集市厨师长程振连说，现在每天摊位都是客人爆满，后厨有十五六个服务员忙得不可开交。

“每天摊位前都是爆满的情况，我们的桌子现在是100张，复台率达到每天200桌左右，菜品基本上供不应求。”亳味·烧烤夜集市负责人励雅静介绍，随着客流量的不断增加，烧烤夜集市可谓是一位难求，原有的餐桌数量已经无法满足市民游客的需求，为此他们又紧急采购了桌椅板凳和烧烤炉。

除了烧烤夜集市，亳州还聚焦“让文物活起来”，推出博物馆奇妙夜、花戏楼奇妙夜、华祖庵奇妙夜等活动，以及《天下亳商》《华祖授徒》《花船乐坊》等上百场微演艺。

连日来，亳州市博物馆一到晚上就灯火辉煌，开启了“夜场模式”。从舞蹈演出到社教活动，从手工体验到非遗展演，观众们徜徉在汉风古韵的博物馆里，穿越不同时空，体验奇妙的古今互动。“在这里，不仅有有趣的游戏，还能在与博物馆工作人员的互动中了解历史、学习知识。”游客李磊说。

另外，亳州为迎合年轻消费客群，还推出了华佗百草园“芍邀”国潮电音节、林拥城歌友会等活动，“点燃”亳州激情夜生活。

夜宿露营成潮流

想拥有户外的野趣和惬意，又想拥有城市生活的方便舒适，林拥城景区里的房车露营基地能够满足这样的需求。各种各样的特色民宿分散在景区里，就像一个个被树林包围的小村庄，非常有氛围感。

7月4日晚，一场雨过后，暑气消退，微风习习。在一座房车露营小院，五六个年轻人围坐在一起，饮酒畅谈，有说有笑，桌上的美食让人垂涎欲滴，一旁的烧烤炉散发着诱人的香味。“这几天大家都有空，就约着一起来林拥城烧烤露营。这里空气好，环境美，非常适合年轻人打卡。”游客刘建说。

房车露营基地共有11辆房车、5个木屋、3个火车酒店标间，均配备有独立小院，美食、畅聊、趣玩，时尚元素汇集。每到夜晚，流光溢彩的灯光撑起了整个露营地的氛围感，搭配上啤酒、烧烤、地锅炖，美景与美食的碰撞妙不可言。

露营基地店长张雨介绍，基地还会定期举行文化主题活动，营造露营氛围，提升游客体验，比如篝火晚会、音乐节等，这些特色活动都非常受游客欢迎。另外，基地还针对中高考的学生实施折扣优惠，吸引了很多年轻人来露营。

亳州市文化旅游体育局相关负责人表示，为推动旅游消费，亳州市立足夜间经济，推出了夜游线路，制作夜游地图，拍摄系列夜游攻略，集中推出免费、半价、优惠、充值有礼、买一赠送等惠民活动，打造“食、游、购、娱、体、展、演”等夜间消费场景，切实激发大众夜间消费热情。其中，南湖灯光水舞秀每周六晚免费播映，常态化开展“着汉服免费游景区”活动；林拥城水上乐园、汤王温泉水世界通过线上直播，推出家庭票、年卡、季卡等，着力吸引游客夜间休闲游玩；华佗庵奇妙夜融入“剧本杀”和“华佗密盒”新潮玩法；华佗百草园打造“亳州答案”知识竞答演艺以及“四大亳药”仙子巡游，不断满足游客消费新需求。

来源：《中国旅游报》2023年8月1日7版